Branding bureau vergelijken

Een branding bureau maakt zichtbaar wat een strateeg bedacht. Het is meer dan een logo: een systeem van kleur, typografie, beeld en toon dat op een visitekaartje net zo werkt als in een advertentie. Op deze pagina zie je welke bureaus dit werk in Nederland doen, wat het kost en hoe je vooraf inschat of je een branding bureau nu echt nodig hebt of dat je nog even kunt wachten.

Wat een branding bureau precies maakt

Een branding bureau levert een identiteit en de spelregels eromheen. De identiteit is het zichtbare deel: logo, kleuren, typografie, fotografiestijl en de opmaak van je documenten. De spelregels zijn wat het bruikbaar houdt zodra tien mensen ermee gaan werken zonder te overleggen.

Dat tweede deel wordt het vaakst overgeslagen en het vaakst gemist. Zonder richtlijnen kiest iedereen na een half jaar zijn eigen blauw en zijn eigen lettertype, en dan is de hele investering weg. Een goed branding bureau levert daarom een bestandenset en een korte handleiding die een collega zonder ontwerpachtergrond kan volgen zonder te bellen.

Steeds vaker hoort daar een digitaal deel bij: componenten voor je website, sjablonen voor social en een set voor presentaties. Een branding bureau dat alleen in drukwerk denkt, laat je met de helft van het werk achter.

Wanneer een branding bureau geld waard is

Een nieuwe huisstijl lost geen omzetprobleem op, en een branding bureau dat dat wel suggereert verkoopt je een verwachting die het niet waarmaakt. Wel is er een aantal momenten waarop dit werk zich vrijwel altijd terugverdient. Toets of je in een van deze vier situaties zit voordat je offertes opvraagt.

• Je bent gefuseerd of overgenomen en er staan twee merken naast elkaar.
• Je verkoopt inmiddels aan een ander type klant dan waarvoor het merk ooit is gemaakt.
• Je huisstijl is nooit digitaal doordacht en breekt op elk scherm.
• Je werft moeilijk personeel en je merk vertelt niet waarom je een goede werkgever bent.

Herken je er geen enkele, dan is een branding bureau waarschijnlijk niet je eerste uitgave. Herken je er twee of meer, dan kost uitstellen je elke maand meer dan het traject zelf.

Creatief bureau, brand identity bureau of ontwerper?

De verschillen zitten in schaal en in wat er na oplevering gebeurt, en dat bepaalt of je bij een branding bureau of bij een zelfstandige moet zijn. Een zelfstandig ontwerper is het goedkoopst en vaak inhoudelijk sterk, maar er is één persoon en geen achtervang bij ziekte. Een creatief bureau werkt breder dan een klassiek branding bureau, met concept, campagne en soms film erbij.

Een brand identity bureau richt zich specifiek op identiteitssystemen en levert de richtlijnen waar grotere organisaties niet zonder kunnen. Voor een bedrijf tot twintig man volstaat een creatief bureau of een goede zelfstandige, en is een groot branding bureau vooral duur. Vanaf vijftig man, meerdere vestigingen of meerdere productlijnen wordt een brand identity bureau de verstandigere keuze, omdat consistentie dan een beheersvraagstuk wordt in plaats van een smaakkwestie die je per geval oplost.

Wat een huisstijl kost in Nederland

De tarieven lopen ver uiteen, en het verschil zit vooral in hoeveel er wordt uitgewerkt nadat het logo klaar is. Vraag daarom in welk van deze drie niveaus een voorstel valt, en vraag er meteen bij wat er expliciet buiten valt.

Basisidentiteit

€ 5.000 tot € 12.000 voor logo, kleur, typografie en een korte richtlijn erbij. Genoeg voor een organisatie die vooral digitaal zichtbaar is en nauwelijks drukwerk nodig heeft.

Volledige huisstijl

€ 12.000 tot € 30.000, inclusief fotografiestijl, drukwerk, sjablonen en webcomponenten. Hier hoort begeleiding bij de uitrol bij, want die duurt langer dan het ontwerp zelf.

Merkidentiteit met campagne

Vanaf € 30.000, met concept, videomarketing en een lanceringscampagne erbij. Gebruikelijk bij een fusie of een echte herpositionering, waarbij ook je gevel en je wagenpark meegaan.

Hoe je een ontwerpvoorstel beoordeelt

De grootste valkuil is dat je op smaak beoordeelt terwijl je op geschiktheid moet beoordelen. Iedereen aan tafel heeft een mening over kleur, en die mening zegt vrijwel niets over de vraag of het merk in de praktijk werkt. Een bureau dat je daarbij helpt, presenteert geen drie smaken maar drie onderbouwde richtingen.

Stel daarom bij elke presentatie van een branding bureau drie vragen. Wat vertelt dit ontwerp over ons dat het vorige niet vertelde? Werkt het op het kleinste formaat dat we gebruiken, meestal een profielfoto van vierentwintig pixels? En kan iemand zonder ontwerpachtergrond hier morgen een correcte offerte mee opmaken? Een branding bureau dat die drie vragen zelf al heeft beantwoord in de presentatie, heeft dit vaker gedaan.

Zo kies je het branding bureau dat bij je past

Kijk naar werk voor bedrijven in jouw prijsklasse en jouw markt, niet naar het mooiste stuk uit de portfolio. Een identiteit voor een festival zegt weinig over het vermogen om een technisch dienstverlener herkenbaar te maken, hoe knap dat werk ook is gemaakt.

Een branding bureau kies je verder op wat er ná de oplevering gebeurt. Vraag of de richtlijnen inbegrepen zijn, of je de bronbestanden krijgt en wat het kost om over een jaar iets te laten aanpassen. Vraag ook wie het werk daadwerkelijk maakt, want bij een creatief bureau presenteert vaak iemand anders dan degene die ontwerpt. Zet dat naast de tabel bovenaan deze pagina, houd er drie over en laat ze alle drie precies hetzelfde punt toelichten.