SEO-bureaus vergelijken

Wat een SEO-bureau doet

Zoekmachineoptimalisatie is het werk dat ervoor zorgt dat je website gevonden wordt op de zoekopdrachten waarmee je klanten hun zoektocht beginnen. Er gaat geen mediabudget in om en er is geen klikprijs: je betaalt voor uren, niet voor verkeer. Dat maakt SEO op termijn het goedkoopste kanaal dat er is, en op de korte termijn het lastigste om te beoordelen — je ziet pas na maanden of het werkt, en tegen die tijd is er van alles veranderd waar niemand invloed op had.

Techniek, content en autoriteit

Techniek gaat over de vraag of Google je site überhaupt goed kan lezen: laadtijd, weergave op mobiel, interne links, gestructureerde data, canonicals, en of er duizend pagina’s bestaan die nooit vindbaar hadden moeten zijn. Het is het onderdeel dat het snelst is opgelost en het minst zichtbaar in een rapportage. Een bureau dat maand na maand technische fixes blijft factureren, heeft ofwel een site met een structureel probleem, ofwel niets beters te doen.

Content kost verreweg de meeste tijd. Een zoekwoordenonderzoek levert een lijst met onderwerpen; daarna moet er voor elk onderwerp een pagina bestaan die de vraag echt beantwoordt. Bureaus verschillen hier het sterkst van elkaar. Sommige schrijven zelf, sommige besteden uit aan een vaste poule freelancers, sommige leveren alleen een briefing en verwachten dat jij het schrijfwerk oppakt. Dat laatste is niet verkeerd — jij kent je vak beter — maar het moet vooraf duidelijk zijn, want het scheelt tientallen uren per kwartaal.

Autoriteit, in de praktijk linkbuilding, is het meest ondoorzichtige deel van deze markt. Vraag altijd hoe links tot stand komen. Redactionele plaatsingen op sites die iets met jouw onderwerp te maken hebben, zijn echt werk en kosten navenant. Een pakket van vijftig links voor een paar honderd euro is een risico dat volledig bij jou ligt: het bureau incasseert, jouw domein draagt de gevolgen.

Wat het kost

Voor een lokale dienstverlener met één vestiging begint serieus SEO-werk rond de € 750 tot € 1.250 per maand. Een webshop of een B2B-organisatie met meerdere diensten en meerdere regio’s zit eerder tussen de € 1.500 en € 3.500. Alles daarboven betekent in de regel meerdere talen, meerdere markten, of een team dat ook de content produceert. Het bedrag zegt weinig zonder het aantal uren erbij: vraag om beide, en vraag welke rollen die uren invullen.

Waaraan je een goed bureau herkent

Aan de eerste vraag die ze stellen. Een bureau dat begint over posities, begint aan de verkeerde kant. Een bureau dat vraagt wat een klant je oplevert, hoeveel er van een aanvraag daadwerkelijk doorgaat en welke pagina’s nu al converteren, kan straks uitrekenen of het werk zichzelf terugverdient. Vraag ook naar een geval waarin het níet werkte. Iedereen heeft die, en het antwoord vertelt je meer over de werkwijze dan drie succesverhalen bij elkaar.

Let tot slot op wat er in de rapportage staat. Posities en verkeer zijn tussenstations. Als er na zes maanden nog steeds geen zin in de rapportage staat over aanvragen, omzet of leads, meet het bureau iets anders dan wat jij wilde bereiken.