Google Ads bureau vergelijken

Een google ads bureau is de snelste manier om bovenaan te staan, en de duurste manier om een fout te maken. Advertenties leveren binnen weken cijfers op, maar een verkeerd ingericht account verbrandt budget zonder dat iemand het merkt. Op deze pagina zie je welke bureaus dit kanaal voeren, wat ze rekenen en welke vragen je stelt voordat je een google ads bureau een budget laat beheren dat dagelijks doortikt.

Wat een google ads bureau dagelijks voor je doet

Een google ads bureau beheert drie dingen tegelijk: de structuur van je account, de teksten en het bod. De structuur bepaalt of je advertenties bij de juiste zoekopdrachten verschijnen. De teksten bepalen of iemand klikt. En het bod bepaalt wat die klik kost, wat in een competitieve markt tussen de vijftig cent en de acht euro ligt.

Daarnaast houdt een google ads bureau de zoektermen bij die geld kosten zonder ooit iets op te leveren. Dat is saai, doorlopend werk dat in de eerste maanden het meeste oplevert: uitsluitingslijsten opbouwen, campagnes splitsen die te breed staan, en advertenties uitzetten die alleen kliks trekken van mensen die iets anders zochten. Wie dat overslaat, betaalt voor verkeer dat nooit klant wordt.

Een goed google ads bureau meet niet in kliks maar in aanvragen, en weet wat er per aanvraag te besteden valt.

Waar een google ads bureau het verschil maakt

Iedereen kan een campagne aanzetten; het verschil zit in wat er daarna gebeurt. Een google ads bureau dat zijn werk goed doet, verlaagt je kosten per aanvraag terwijl het volume gelijk blijft of stijgt. Dat is een ander vak dan campagnes bouwen, en precies waar je een google ads bureau voor betaalt. Het lukt op vier manieren.

• Zoektermen uitsluiten die klikken kosten en nooit converteren.
• Campagnes splitsen zodat budget naar de winstgevende kant stroomt.
• Landingspagina's aanscherpen, vaak samen met conversie-optimalisatie.
• Conversiemeting kloppend maken, zodat sturen op echte data gebeurt.

Vraag bij elk google ads bureau naar het effect van die vier op de kosten per aanvraag in het eerste kwartaal. Een google ads bureau dat daar geen cijfer bij kan noemen, heeft het waarschijnlijk niet zo scherp gemeten als het in het gesprek beweert.

Google ads specialist, sea bureau of alleskunner?

De termen lopen door elkaar. Een sea bureau is een bureau dat zich op betaald zoekverkeer richt, dus Google en Microsoft samen. Een google ads specialist is meestal één persoon die alleen dat platform doet. En een breed online marketingbureau doet advertenties erbij, naast vindbaarheid, content en e-mail.

Voor een klein account werkt een google ads specialist prima, en is het per uur veruit het goedkoopst. Zodra je meerdere landen, meerdere doelgroepen of een webshopfeed hebt, loopt één persoon vast en is een sea bureau met een team beter af. Een breed bureau is logisch als advertenties onderdeel zijn van een grotere zoekmachinemarketing-aanpak, waarin organisch en betaald elkaar aanvullen in plaats van beconcurreren. Vraag in dat geval of het google ads bureau en het SEO-team dezelfde zoekwoordenlijst gebruiken, want dat gebeurt verrassend vaak niet.

Wat een advertentietraject kost

Beheer en mediabudget zijn twee verschillende dingen, en dat onderscheid bepaalt of je factuur helder of pijnlijk is. Vraag bij elk google ads bureau welke van deze drie modellen het hanteert, en of het bereid is te wisselen zodra je account groeit.

Vaste maandfee

Meestal € 500 tot € 1.500 per maand voor een enkel account. Voorspelbaar, en te beoordelen zodra eronder staat hoeveel uur je krijgt en wie ze maakt.

Percentage van het mediabudget

Tien tot vijftien procent is gebruikelijk, met een bodembedrag. Helder zolang je budget stabiel blijft, en ongemakkelijk zodra hetzelfde bureau adviseert om meer uit te geven.

Uurtarief

Tussen € 85 en € 185 voor senioren, en ongeveer de helft daarvan voor een junior. Prettig bij een eenmalige opschoning of een audit, minder geschikt voor doorlopend beheer waarin niemand de uren bijhoudt.

De fouten die je budget stilletjes opeten

Er gaat zelden iets spectaculair mis bij online adverteren. Het gaat langzaam mis, in stukjes, en je ziet het pas als je de cijfers over een half jaar naast elkaar legt. Dit zijn de vier die wij het vaakst tegenkomen in accounts die zonder toezicht hebben doorgedraaid.

• Conversies die dubbel worden geteld, waardoor alles beter lijkt dan het is.
• Merknaamcampagnes die verkeer kopen dat je gratis had gekregen.
• Automatische biedstrategieën die op de verkeerde doelstelling staan.
• Zoeknetwerkpartners die aan staan zonder dat iemand ernaar kijkt.

Vraag daarom in het eerste gesprek om een gratis accountcheck. Bijna elk google ads bureau doet die, en de bevindingen vertellen je binnen een half uur hoe scherp er wordt gekeken. Let vooral op of het bureau begint bij je conversiemeting of meteen bij de advertentieteksten; die volgorde zegt alles.

Zo kies je het google ads bureau dat bij je past

Het bureau met de laagste fee is zelden het goedkoopste. Als een partij van € 1.500 per maand je kosten per aanvraag met dertig procent verlaagt op een budget van € 10.000, dan is die goedkoper dan een partij van € 800 die niets verandert. Reken dat verschil één keer uit voordat je op de tarieven gaat onderhandelen.

Een google ads bureau kies je daarom op wat het met je budget doet, niet op wat het jou kost. Vraag om een rekenvoorbeeld met jouw cijfers erin: huidig budget, huidige kosten per aanvraag, en wat het bureau denkt te halen in drie maanden. Vraag ook wie het account beheert en hoe vaak. Een google ads bureau dat je account wekelijks aanraakt, presteert structureel beter dan een dat maandelijks langskomt.