Content marketing bureau vergelijken

Een content marketing bureau verkoopt geen teksten maar aandacht die je zelf in bezit houdt. Dat is een traag kanaal met een lange staart: wat je vandaag publiceert, levert over twee jaar nog steeds verkeer op. Op deze pagina zie je welke bureaus dit voeren, wat ze rekenen en hoe je beoordeelt of er achter een content marketing bureau echt een redactie zit of alleen een freelancer met een planning.

Wat een content marketing bureau werkelijk levert

Een content marketing bureau begint niet bij schrijven maar bij de vraag welke onderwerpen jouw klanten intypen voordat ze aan kopen toe zijn. Dat onderzoek levert een lijst met vragen op, en pas daarna wordt er een pagina gemaakt die één van die vragen echt beantwoordt.

Daarna volgt de productie, en daar zit het grootste verschil tussen het ene en het andere content marketing bureau. Sommige schrijven zelf met een vaste redactie, andere leveren alleen een briefing en verwachten dat jouw team het schrijfwerk oppakt. Dat laatste is niet verkeerd, want jij kent je vak beter, maar het scheelt tientallen uren per kwartaal en het moet vooraf duidelijk zijn.

Tot slot komt de distributie. Een content marketing bureau dat publiceert en verder niets doet, laat het halve rendement liggen, want een artikel zonder verspreiding is een folder in een la.

Waar een content marketing bureau zijn geld terugverdient

Een content marketing bureau werkt aan het enige kanaal waarin de inspanning van vorig jaar dit jaar nog rendeert. Een goede pagina blijft ranken, blijft aanvragen leveren en wordt met de maand goedkoper per klant. Dat maakt het traag, en precies daarom toets je een content marketing bureau vooraf aan vier dingen.

• Er ligt een onderwerpenlijst met zoekvolumes, geen ideeënsessie op een whiteboard.
• Elke pagina heeft een doel: informeren, vergelijken of overtuigen tot een aanvraag.
• Er is een publicatieritme dat je een jaar volhoudt, ook in een drukke maand.
• Bestaande pagina's worden bijgewerkt, niet alleen nieuwe pagina's toegevoegd.

Dat laatste punt scheidt de bureaus. Een content marketing bureau dat elk kwartaal alleen nieuwe stukken oplevert, bouwt een archief; een content marketing bureau dat het bestaande onderhoudt, bouwt een bezit dat blijft renderen.

Contentmarketing bureau, content creatie bureau of redactie?

De namen dekken verschillende ladingen, en dat verschil kost geld zodra je een content marketing bureau inhuurt voor werk dat je elders goedkoper krijgt. Een content creatie bureau maakt vooral: tekst, beeld, video. Een contentmarketing bureau denkt eerst na over waarom iets gemaakt wordt en waar het landt. Een redactiebureau levert doorlopende productie tegen een vast tarief per stuk.

In de praktijk kies je op wat je zelf al hebt. Heb je een strategie en een planning, dan is een content creatie bureau goedkoper en sneller. Heb je alleen het gevoel dat er iets moet gebeuren, dan begin je bij een contentmarketing bureau dat onderzoek doet. Kies je verkeerd, dan betaal je een content marketing bureau voor denkwerk dat je al had, of een content creatie bureau voor productie zonder richting. Beide voelen pas na een kwartaal als weggegooid geld.

Wat contentmarketing kost in Nederland

De bedragen lopen sterk uiteen, omdat productie zich lastig laat vergelijken: het ene stuk vraagt een middag, het andere drie interviews. Vraag elk contentmarketing bureau in welk van deze drie niveaus zijn voorstel valt, en wat er precies onder het maandbedrag valt.

Losse artikelen

Tussen € 150 en € 500 per stuk voor een geoptimaliseerd artikel van duizend woorden, afhankelijk van hoeveel vakkennis de schrijver moet opbouwen voordat er iets op papier komt.

Doorlopende redactie

€ 1.000 tot € 3.000 per maand voor vier tot acht publicaties, inclusief onderzoek, planning en de interne verwijzingen die pagina's aan elkaar knopen.

Volledige contentmotor

Vanaf € 3.500 per maand, met videomarketing, e-mail en distributie erbij. Hier hoort een vaste redacteur bij die jouw markt echt leert kennen en die je vaker spreekt dan één keer per kwartaal.

Hoe je resultaat meet zonder jezelf voor de gek te houden

Verkeer is de makkelijkste maat en de minst nuttige. Tienduizend bezoekers op een pagina die niemand tot een aanvraag verleidt, is een dure hobby met een mooie grafiek. Spreek daarom bij de start af dat een content marketing bureau vanaf dag één op deze vier punten rapporteert.

• Aanvragen of downloads per pagina, niet alleen bezoekers per maand.
• Posities op de onderwerpen die je bewust hebt gekozen.
• Hoeveel bestaande pagina's er zijn bijgewerkt en wat dat opleverde.
• De doorlooptijd van briefing tot publicatie, want die voorspelt vertraging.

Een contentmarketing bureau dat deze vier vanaf de start laat zien, heeft een plan. Een bureau dat na zes maanden nog steeds alleen bezoekersaantallen toont, meet iets anders dan wat jij wilde bereiken en stuurt daar ook op.

Zo kies je het content marketing bureau dat bij je past

Vraag om drie artikelen die het bureau voor een andere klant schreef, en lees ze als klant en niet als opdrachtgever. Zou jij hierdoor overtuigd raken? Staat er iets in wat alleen iemand met vakkennis kan opschrijven, of had een generieke schrijver dit ook kunnen produceren?

Een content marketing bureau kies je daarna op ritme en op onderhoud. Vraag hoeveel publicaties per maand realistisch zijn met jouw aanleverduur, wie de teksten goedkeurt en hoeveel tijd er naar het bijwerken van bestaande pagina's gaat. Vraag ook wie eigenaar wordt van de teksten en het beeld. Zet dat naast de tabel bovenaan deze pagina, houd er drie over en geef ze alle drie dezelfde proefopdracht van één artikel, zodat je het werk vergelijkt en niet de verkooppraatjes.