SEO bureau vergelijken

Een SEO bureau is het enige soort bureau waar je voor werk betaalt in plaats van voor klikken. Dat maakt het op termijn het goedkoopste kanaal dat er is en op de korte termijn het lastigste om te beoordelen, want je ziet pas na maanden of het werkt. Deze pagina laat zien waar de verschillen tussen SEO bureaus zitten en welke vragen je stelt voordat je ergens een jaarcontract tekent.

Wat een SEO bureau in de praktijk levert

Een SEO bureau werkt aan drie dingen tegelijk: techniek, content en autoriteit. Techniek gaat over de vraag of Google je site goed kan lezen. Content gaat over de vraag of er voor elk onderwerp een pagina bestaat die de zoekopdracht echt beantwoordt. Autoriteit gaat over vermeldingen elders.

Van die drie is techniek het snelst opgelost. Een goed SEO bureau ruimt het in de eerste maanden op en factureert daarna niet elke maand opnieuw technische fixes. Blijft dat wel gebeuren, dan heeft je site een structureel probleem of heeft het SEO bureau niets beters te doen. Vraag daarom om een planning waarin techniek een fase is en geen abonnement.

Content en autoriteit lopen daarna door zolang de samenwerking duurt, omdat je concurrenten ook niet stilzitten en pagina's verouderen.

Waaraan je een goed SEO bureau herkent

Aan de eerste vraag die het stelt. Een SEO bureau dat begint over posities, begint aan de verkeerde kant; een bureau dat vraagt wat een klant je oplevert, kan straks uitrekenen of het werk zichzelf terugverdient. Let daarnaast op deze vier punten.

• Uren staan in de offerte, geen pakketnamen zonder inhoud.
• Het is duidelijk of content wordt geschreven of alleen gebrieft.
• Linkbuilding wordt uitgelegd, inclusief waar de links vandaan komen.
• De rapportage noemt aanvragen en omzet, niet alleen posities en verkeer.

Vraag ook naar een geval waarin het niet werkte. Ieder SEO bureau heeft die, en het antwoord vertelt je meer over de werkwijze dan drie succesverhalen bij elkaar. Bureaus die zo'n voorbeeld meteen paraat hebben, denken in oorzaken; bureaus die het wegwuiven, in verkoopargumenten.

Wat een SEO bureau kost in Nederland

Voor een lokale dienstverlener met één vestiging begint serieus werk rond € 750 tot € 1.250 per maand. Een webshop of een organisatie met meerdere diensten en regio's zit eerder tussen € 1.500 en € 3.500. Alles daarboven betekent in de regel meerdere talen of meerdere markten. SEO bureaus rekenen die staffel bijna allemaal op dezelfde manier, ook al noemt elk SEO bureau de pakketten anders.

Het bedrag zegt weinig zonder het aantal uren erbij. Een SEO bureau van € 1.000 per maand dat acht uur levert, is duurder dan een SEO bureau van € 1.400 dat er veertien levert. Vraag naar beide, en vraag welke rollen die uren invullen. Een zelfstandig seo specialist rekent vaak minder overhead, maar heeft ook geen tweede paar ogen op je account.

Zelf doen, een specialist of een bureau?

Er zijn drie manieren om zoekmachineoptimalisatie te organiseren, en ze sluiten elkaar niet uit. De meeste bedrijven groeien er zelfs doorheen: eerst zelf, dan een seo specialist erbij, en pas als er meerdere markten bijkomen een bureau met een team.

Zelf doen

Werkt voor content, zeker als je vakkennis hebt die niemand kan namaken. Techniek en autoriteit vragen gereedschap en routine die je niet in een paar avonden opbouwt.

Een seo specialist inhuren

Goedkoper per uur en vaak scherper inhoudelijk. Het risico is dat er één persoon is: bij ziekte, drukte of vertrek staat alles stil.

Een zoekmachine optimalisatie bureau

Duurder per uur, maar met vervanging, meerdere disciplines en gereedschap dat over klanten wordt gedeeld. Je betaalt mee aan overhead die je in ruil daarvoor continuïteit oplevert, en dat is precies wat een eenmanszaak niet kan bieden.

Zoeken op stad of op specialisme?

Voor het meeste SEO-werk maakt afstand niets uit. Alles gebeurt in een browser, en een kwartaalgesprek gaat net zo goed via video als aan tafel. Toch zoeken veel bedrijven bewust lokaal, en daar zijn twee redenen voor die wel hout snijden.

De eerste is kennis van de markt: SEO bureaus die vaker regionale bedrijven bedienen, kennen de zoekopdrachten en de concurrentie in dat gebied. De tweede is de startfase, waarin een middag samen aan tafel doorgaans meer oplevert dan drie videogesprekken achter elkaar in een week. Onderaan deze pagina staan de negen steden waarvoor we een aparte vergelijking hebben, van Amsterdam tot Limburg. Per stad zie je dezelfde ranglijst, met daarnaast de SEO bureaus die daar hun kantoor hebben staan.

Zo kies je het SEO bureau dat bij je past

Een goede partij kies je op bewijs, niet op beloftes. Vraag om een rapportage van een bestaande klant, geanonimiseerd, en kijk waar het bureau zelf trots op is. Dat vertelt je in één blik wat het belangrijk vindt.

Zet daarna twee dingen naast elkaar: wat een SEO bureau kost per maand en hoeveel een klant je oplevert. Als een traject van € 1.500 per maand twee extra klanten van € 2.000 moet opleveren om quitte te spelen, weet je meteen of dat realistisch is in jouw markt. Reken het door voor twaalf maanden achter elkaar, want over een kortere periode meet je vooral ruis. Begin bij de tabel bovenaan deze pagina, houd er drie over en laat elke seo specialist die je spreekt hetzelfde rekensommetje maken.